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网络营销的春天

来源:新华网 轩瀚沅晚报

版权是拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。有钱的视频网站想抬高门槛,将资金不充足的网站赶出这一市场。 理财周报记者吴旭光/北京报道 最近围绕版权纷争的问题似乎又热闹起来。 11月24日,QQ音乐起诉网易侵权其623首网络音乐版权。11月27日,环球音乐发警告函提前天天动听、网易、虾米侵权,整个行业再次陷入版权纷争之中。事实上,在互联网飞速发展和移动互联网深入变革的今天,网络环境下的文化消费已经占据一席之地。 而伴随着网络文化消费市场的崛起,侵权的问题也如影随形,不光是网络音乐行业,互联网视频行业同样不缺少夺人眼球的版权之争:今年7月,乐视起诉小米盗播,先前的6月,快播接受天价2.1亿元罚单。 然而随着QQ音乐率先在行业内打响维权的第一枪,整个音乐行业势必重启视频行业的烧钱模式,版权之争的后果无疑是内容变得越来越贵,QQ音乐已经宣战,接下来酷我、酷狗、网易云音乐、百度音乐是否会参战呢,我们拭目以待。 版权之辩 据文化部发布的《2013中国网络音乐市场年度报告》显示,截至2013年年底,我国网络音乐用户规模达到4.5亿,网络音乐市场整体规模达74.1亿元。 事实上,在网络上火爆的文化消费种类远不只音乐。据上述报告中统计,2013年我国网络游戏市场规模接近900亿元,同比增长33%;2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元,同比增长66.7%。2013年中国在线视频规模达128.1亿元,同比增长41.9%。 市场前景一片大好,但网络消费文化市场一片繁荣背后,仍难以摆脱其如影随形的版权纷争。 以视频行业为例,回顾中国视频行业发展史,更像是一部关于版权争夺的混战史。 早在2010年互联网视频刚刚兴起的那段时间,关于版权的纷争就没有断过。先是优酷起诉酷6,酷6起诉土豆,优朋普乐起诉迅雷,乐视起诉悠视。 而到了2011年,版权之争仍在发酵。2011年夏天,土豆以史上最严重的侵权为名状告优酷盗播土豆网独家引进的台湾综艺节目《康熙来了》,在提出1.5亿元赔偿要求之外,还要求政府部门吊销优酷的视频网站资质,优酷随即反击,在京、沪两地对土豆提请诉讼,称土豆侵权播出优酷百余部热播影视剧及原创内容。 2013年11月,搜狐视频、腾讯视频等视频网站联合多家版权方成立反盗版联盟,向法院起诉百度、快播等公司的视频盗版行为,并向百度索赔损失3亿元。最终国家版权局对百度和快播作出责令停止侵权行为,罚款25万元的行政处罚。 互联网的舞台上从来就不缺少版权纠纷战争的火爆上演。到了2014年7月,乐视起诉小米盗播其10部影视作品取得胜诉,小米被判赔偿乐视网损失15万元。乐视表示,还将继续对小米提起侵权诉讼。 几乎同时,针对乐视网起诉风行侵犯其享有的《我是歌手》第二季的独占性信息网络传播权纠纷一案,北京市海淀区人民法院作出一审判决,判令风行公司停止侵权,赔偿损失50万元。 事实上,在视频网站你追我赶,终于迎来盈利曙光的时候,版权问题这个几乎是视频网站原罪的东西如影相随,成了视频网站头上挥之不去的阴影。 确切地说,没有视频网站不存在版权问题,只是问题大小而已。华东互联网行业分析师赵旭亮介绍,利用版权问题,只不过是有钱的视频网站想抬高门槛,将资金不充足的视频网站绞杀在黎明之前。 而这只是互联网文化市场版权之争的一个缩影。同样在音乐市场最近也掀起了一股版权混战。 11月26日,环球音乐发警告函诉天天动听、网易、虾米侵权。要求这几家网站还没下架Taylor Swift相关歌曲免费音乐服务下线。 这起事件表明国际音乐版权维权之火正在蔓延到国内。 此次环球音乐发出的警告公示,以相对强势的维权行动为国内各家音乐平台敲响了警钟,音乐版权也再度成为音乐产业关注的焦点。赵旭亮表示。 目前正是考验国内音乐平台规范度的时候,如何在合法、良性促进音乐产业发展的情况下,保证自己平台的价值,是每一个音乐平台需要慎重考虑的问题。赵旭亮补充。 视频行业并购忙 经过前期的洗礼,事实上国内现存的视频网站呈现三足鼎立的格局:第一梯队是,阿里入股后的优酷土豆集团、百度旗下的爱奇艺。第二梯队主要是,腾讯旗下的腾讯视频以及搜狐的搜狐视频、乐视网的乐视视频等。接下来第三梯队是,六间房、9158等秀场模式的视频网站。 据艾瑞数据显示,2013年度,爱奇艺PPS以25.92%夺得PC端国内视频日均覆盖人数比例头筹,优土以23.45%位居第二,PPLive、搜狐在第三、第四的位置上紧追不舍。 早在今年2月份,易观国际发布的视频报告显示,在线视频网站活跃用户数排名前三位:优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺PPS;在线视频网站访问时长排名前三为优酷土豆、爱奇艺PPS、风行网。 然而,今年以来,视频行业不断风起云涌,在资本推动下,视频行业正发生激烈的动荡,仅11月就已发生两起并购。 11月初,搜狐宣布收购人人公司旗下视频网站56网。 在拿下视频网站56网后,搜狐董事局主席张朝阳对56网内部员工表示,搜狐视频每年花10亿到20亿元购买影视剧,明年搜狐将大量投资网络自制和定制剧,推动网络平台赶超传统电视。 不过这一举动在互联网视频分析人士黄华华看来,搜狐视频自身正面临着自制剧内容的再次突破问题,收购56如何优势互补有待观察。 随后11月19日,百度、小米、爱奇艺和顺为基金联合宣布,小米和雷军旗下的顺为基金以18亿人民币战略入股爱奇艺。同时,百度也将追加同等量级的投资。小米副总裁陈彤表示,小米将与爱奇艺、百度在内容、技术、产品等领域展开深度合作。 视频领域目前争夺的焦点是移动端,此次小米和顺为资本的入股,让竞争激烈的视频江湖再添变数。互联网分析师李学明表示。 李学明认为,中国互联网行业逐渐从PC转移到移动,这个趋势非常明显,而且还在进行,小米拥有的移动互联网资源,将深度支持爱奇艺发展,结合爱奇艺拥有的内容资源、货币化能力、运营能力,双方将产生协同效应。 不过李学明也表示了他的担忧,一方面,对于小米入股爱奇艺,何时出成果还需时日。与此同时,对于爱奇艺而言,尽管背后有百度撑腰,但入口与渠道的薄弱仍一时难以逾越。 另一个值得研究的则是腾讯视频。 此番小米与爱奇艺合作之后势必改写行业走势,而另一边,阿里有了优酷土豆,整个BAT阵营腾讯视频实力稍弱。黄华华表示,一系列行业整合势必倒逼腾讯视频未来一定会做出更多的竞争策略,这也将导致视频行业继续残酷的竞争,各家视频网站必须寻找真正的核心竞争力在哪里。 当然对于整个视频行业的风云变幻,腾讯也在积极寻找出路。 视频网站定位于单纯内容播放已经过时。腾讯公司副总裁孙忠怀此前表示,腾讯视频将全面升级,打造视频行业全产业链生态系统,试图探索混乱中视频行业如何走向更为良性的发展道路。 音乐行业开启烧钱模式 随着视频领域的争霸格局已经形成,在线音乐俨然成为资本巨头争抢的细分领域。 在传统PC桌面音乐客户端市场酷狗、酷我、QQ音乐三足鼎力。而到了移动互联网时代,手机音乐APP市场则六雄争霸的格局初现。 据中国IT研究中心日前发布《2014年Q1中国手机音乐APP市场监测报告》显示,Q1手机音乐APP用户集中度较高,酷狗音乐、天天动听、QQ音乐、酷我音乐、多米音乐、百度音乐六款产品,累计用户占比高达91.78%。 与视频行业一样,国内的音乐行业发展也受到BAT等资本大佬的青睐。 据理财周报记者不完全统计,天天动听获得过3轮融资。分别是2008年6月,获优视科技天使投资;2011年1月,获得晨兴创投百万美元的A轮投资;2012年10月,获得阿里巴巴B轮投资。 另一个有趣的现象是,同样也获得3轮融资的多米音乐,其融资历程始终贯穿着A8音乐的青睐。2011年10月,A8音乐以1900万元认购多米音乐3639.34万股。与此同时,A8电媒主席刘晓松出资1850万元认购多米音乐3543.56万股。 2012年12月,华谊兄弟出资320万美元认购多米音乐6.3%股权,在这一轮中,A8音乐则出资600万美元认购多米音乐11.9%股权。 而到了2014年6月,多米音乐再次获得A8音乐1.79亿港元投资。 酷狗音乐方面,2012年3月曾获得深创投集团投资。 翻看虾米音乐融资记录,其分别于2008年、2010年、2013年获得深创投、盛大网络以及阿里巴巴的投资。 而百度音乐的崛起则取决于2006年7月对千千静听的收购。 疯狂的资本进驻,是广阔的市场空间。中国传媒大学和国家音乐产业促进工作委员会联合发布的《2014中国音乐产业发展报告》表示,2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元人民币,其中无线音乐市场规模达397.1亿元,在线音乐市场规模达43.6亿元。 随着近年来的发展,音乐产业逻辑开始清晰,监管层的法律也慢慢完善,大公司和资本密集进入也让音乐版权的价值开始不断提升。 2014年7月,阿里收购虾米音乐,并成功争夺《中国好声音》独家音乐版权;9月,QQ音乐与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻合作协议,并在移动端新增了独家板块。 而百度音乐方面也与环球、华纳、索尼、滚石、百代、中国音乐著作权协会等多家音乐版权方签署了版权合作协议,并积极与业界探讨新的合作模式。 同样,版权问题也困扰音乐市场。 11月24日,腾讯向武汉市中级人民法院提出诉讼,认为网易云音乐所播623首歌曲侵犯了腾讯购买的版权。 利用版权问题,只不过是有钱的视频网站想抬高门槛,将资金不充足的视频网站赶出这一市场。在黄华华看来,版权问题是拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。如今播放下载技术不再是视频网站的核心竞争力,版权才是这类网站的主要成本和核心竞争力。 在一些在线音乐市场人士看来,QQ音乐向网易云音乐开炮的另一层意思在于震慑作用。 QQ音乐只是打响了维权的第一枪,网络音乐的内容肯定不只华纳有,其他的网络音乐厂商难免会仿效QQ音乐,让其他的网络音乐厂商无路可走。黄华华表示。 黄华华认为,整个行业一定是朝着正版方向发展的。 其对理财周报记者说,在接下来的战斗就很简单了,拼钱拼未来,看谁能在接下来的内容战当中不落后,能打造出属于自己的网络音乐内容,能坚持下去,就有可能赢得未来,坚持不下去的,肯定就会离开这个舞台,3.1万个应用显得如此拥挤,市场并不需要如此之多的竞争者,跟不上就只有被离开的命运。 同视频行业一样,版权之争的后果无疑是内容变得越来越贵,QQ音乐已经宣战,接下来酷我、酷狗、网易云音乐、百度音乐是否会参战呢?我们拭目以待。 599 400 646 354 711 632 416 738 266 42 770 581 888 519 910 942 77 827 756 276 316 923 532 539 16 475 745 240 887 80 154 869 314 748 499 702 691 979 396 87 388 530 750 413 639 512 271 669 437 555

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