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来源:新华网 乜弓郦晚报

导读:随着时代的发展,2014年B2B领域对事件营销越来越重视,效果越来越明显。但是具体情况究竟如何,我们还是看看数据因为数据会说话。 一、2014年B2B事件营销的基本情况 根据Regalix的最新报告,2014年有91%的B2B营销人使用了事件营销,57%的B2B营销人认为事件营销对加速商机产生及销售管道增长非常重要,33%说比较重要。 2014年,57%的B2B营销人说他们只在线下开展事件营销,35%的说他们的事件是线下与线上的联合实施,9%的说他们只在线上开展事件营销。 二、2014年B2B事件营销的主要类型 2014年,使用最多的B2B事件营销的方式是新闻发布会。排在第二到四位的依次为:商业秀,展览,网络研讨会。 排在第五到十位的依次为:研讨会,网络事件,会议,研习班,产品发布会,见面会。 三、2014年B2B事件营销的主要目标 2014年,B2B事件营销的主要目标依次为:1)商机产生;2)品牌建立;3)客户融入;4)需求产生;5)客户教育与培训;6)客户提升销售;7)社区建立。 四、2014年B2B事件营销的平均数量 2014年,44%的B2B营销人说他们一年平均要组织超过10次事件营销活动。18%的人说一年搞1~3次,18%的人说一年搞4~6次,14%的人说一年搞7~10次。 五、2014年B2B事件营销的主要渠道 2014年,B2B营销人营销事件的主要渠道为:1)电子邮件;2)社会化媒体;3)网站;4)社区;5)直接邮件;6)博客;7)在线显示广告;8)电话营销;9)付费搜索;10)联盟营销;11)纸质媒体;12)移动APP;13)短信;14)移动网页。 六、2014年B2B事件营销的主要指标 2014年,B2B营销人对事件营销的测量指标依次为:1)商机产生的增长;2)销售数字;3)社会化媒体到达率增长;4)客户对品牌态度的正面改变;5)对赞助商或渠道伙伴的响应率;6)媒体的曝光量;7)品牌意识;8)降低客户获取成本;9)公司赞助的意识。 以上国外统计数据谨供国内营销人参考。希望各位营销人在新的一年里再接再厉,不论是在事件营销领域,还是其他方面,都能够玩得更顺畅更有成效。 210 11 256 109 465 386 170 493 505 281 868 679 377 8 147 179 313 64 992 304 344 948 682 688 165 624 895 389 37 367 442 138 707 642 521 469 475 248 911 601 761 904 626 803 135 398 156 555 68 186

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